la nuova campagna di comunicazione 2005

Unipol ha intrapreso, nel 2005, un’intensa e capillare campagna di comunicazione per sostenere i suoi nuovi prodotti RC Auto. Al fine di qualificare la relazione con i suoi Clienti, Unipol si confronta con attese sempre maggiori sul piano della convenienza, del servizio e della trasparenza. Per questo motivo, infatti, Unipol ha deciso di dare segnali positivi a tutti gli automobilisti grazie all’ausilio di una campagna di comunicazione in grande stile e di grande visibilità, con l’obiettivo istituzionale di rafforzare importanti valori riconosciuti al Gruppo, come la vicinanza, la correttezza e la coerenza verso i Clienti, nonché il ruolo di assicuratore di riferimento delle Organizzazioni Socie.
La campagna, associata inizialmente ad un mailing spedito a oltre 5.000 opinion leader accuratamente selezionati, si muove lungo due direttrici.
Nella prima fase, iniziata nel mese di Febbraio 2005, il Gruppo anticipa agli assicurati, alle Associazioni, al mercato e al mondo dell’informazione, l’introduzione di soluzioni assicurative all’avanguardia in tema di convenienza, sicurezza e relazioni trasparenti. Il debutto è caratterizzato da una pressante attività pubblicitaria sulla carta stampata, raggiungendo un pubblico potenziale di 20 milioni di lettori circa.
L’interesse e la curiosità suscitati nella prima fase della campagna sono adeguatamente soddisfatti con la presentazione, a partire dal 2 Maggio 2005, delle novità nel portafoglio prodotti Unipol, “Unibox Strada Sicura” e “Franchigia Fruttuosa”. In questa seconda fase, la campagna a mezzo stampa ha previsto il coinvolgimento di 29 testate nazionali e regionali tra le più autorevoli (Corriere della Sera, La Repubblica, La Stampa, Il Manifesto, etc.), di 2 importanti periodici di settore (Quattroruote e Al Volante) e di tutte le riviste delle Organizzazioni Socie, unitamente alla diffusione di annunci radiofonici su Rai1, Rai2 e Radio 24 e banner pubblicitari sul web. In questo modo Unipol ha avuto la possibilità di rivolgersi a 30 milioni di lettori e a 13 milioni di ascoltatori.
La nuova campagna include numerose attività promozionali organizzate da SicurStrada, in collaborazione con i Consigli Regionali Unipol e le Agenzie Unipol dislocate sul territorio. L’attività di promozione si concretizza in molteplici manifestazioni negli ipermercati Coop di Emilia-Romagna, Lombardia, Liguria, Triveneto, Toscana, Lazio, Puglia, nelle giornate dedicate alla prevenzione e sicurezza e nei congressi e feste delle Organizzazioni Socie.